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薅羊毛,陈慧敏,婚宴酒店

发布时间:2019-03-14  分类:新闻世界  作者:admin  浏览:142

近期,不少品牌开始晒2018年成绩单了,表现比较突出的一些品牌就公布的比较早。比如在运动品牌行业,本土品牌安踏营收241亿元,大涨44.4%,这成绩令同行侧目。而近几年比较火的美国时尚运动品牌斯凯奇,中国市场营收141亿元,同比增长了36%,也是非常优异了。斯凯奇凭借着嫉妒的密码国语版全集舒适的设计,时尚的风格,精准的营销,受到了年轻一代的喜爱,业绩增长非常快,成为在中国市场仅次于耐克的第二大美国运动品牌。

实际上,早几年有一个美国运动品牌在中国非常流行,在北京、上海等街头随处可见,姐姐的职业不亚于今天的斯凯奇,只是因为它被“中国山寨”围攻,发展受到了一定限制,这个品牌就是New Balance,国内简称“NB”,曾经有个中文名叫“新百伦”。据美国市场研究机构 NPD 数据显示,New Balance 不仅在性能型运动鞋类品牌中排名第三(仅次于 Nike 和 adidas),还在整体运动市场中排名第五(前五位依次是:Nike, adidas, Skechers, Under Armour, New B薅羊毛,陈慧敏,婚宴酒店alance)。

相比安踏241亿的优秀成绩,New Balance在2017年就超越了,这一年销售额达到暴君的爱奴了45亿美元(约302亿人民币),其中中国市场是6亿美元(约40亿人民币),这个成绩在中国确实排不上号,耐克、阿迪、安踏、李宁、特步、361都超过了这个数据。

不过,New Balance具有113年的历史了,于1906年创立于美国波士顿,最开始是做脚弓支撑器,1938年生产出第一双跑鞋,正式进入运动鞋sewowo领域。1976年,美国运动员Tom,穿着New Bal秦城主的108种玩法ance的M320跑鞋夺得了纽约马杏荫井台拉松比赛冠军,随后,M320被《跑者世界》杂志评为“世界第一慢跑鞋”,之后,New Balance又进入了服装品类,开始全方面的进入运动领域。

New Balance进入的一个海外市场便是日本,至今日本依旧是其全球第二大市场。在门店数量上,New Balance全球开了4000多家门店,北美才300多家,而中国市场就有近3000家,这几年可以说是发展的非常凶猛,在2009年时销售额才3300万美元,到2017年达到了6亿美元。New Balance在全球设有6家工厂,共拥有7000多名员工。

再说一下,New Balance的中国之行,可以说蛇窟迷情是十分坎坷。主要原因还是被“中国山寨”围攻,中国有一个运动山寨之城莆田,据说现在从这里生产出来的高仿鞋有可能比真鞋还要真7733游戏盒,“让专柜都真假难辨”也成了当地一些鞋店自我标榜的“骄傲”。耐克、阿迪达斯等国际运动巨头是主要的山寨对象。

不过,虽然假耐克,假阿迪达斯充斥在中国市场,但是好歹在品牌商标上,模仿的还比较少,除了之前有一个阿迪王,模仿阿迪达斯被告,现在已经销声匿迹了。至少消费者知道哪里可以买到真的耐克,哪里是假的。而New Balance这个品牌就比较惨了,不但模仿你的鞋,连商标都差不多,New Barlun(纽巴伦)、New撸管撸多了怎么办 BailunLP(新百伦领跑)、New Boom、New bunreasiangayn、Newbairin……到最后,连消费者都不知道哪家是真正的美国知名运动品牌,都到了混淆视听的地步。

因此,New Balance一直在疲于与假鞋制造厂商作斗争,耗费了很多时间和精力。其实,早在世纪90年代,New Balance就进入了中国,当时是找了一个独家代理商来运营,并以“纽巴伦”为译名推向市场。亿美互联没想到的是这家代理商私自扩大产量,生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋,获得了巨额利润,还抢注了“纽巴伦”的商标。New Balance最秦家有兽后取消了这家公司的代理商,还退出了中国市场,但“纽巴伦”却成为了中国品牌,在市场上出售。

2003年,New Balance卷土重来,并以中文译名“新百伦”进入市场,运营了很多年之后,在20戚世钦13年,中国公民周乐伦突然将New Balance告上法庭,诉其商标侵权。原来,早在2004年,周乐伦就注册了商标“百伦”、“新百伦”,最终,New Balance被判输,罚款500万,并在其官网、旗舰店等等领域停止使用中文名“新百伦”。也就说是你现在看到的中文的“新百伦”,不再是New Balance公司的,没有了中文名。

而在2018年,New Balance终于赢得了一场官司,那就是深圳市新平衡运动体育用品有限公司等五家被告,被认定侵犯了New Balance商标权,他们的商标改成了New Boom、New Barlun、New Bunren,并都在鞋子上使用了最具有辨识度的“N”字,“主观上具有搭便车的恶意,”会迷惑很多消费者。最后,被判停止侵权,罚款150 万美元。

New Balance从2003年重返中国市场后,其实匠者传奇发展的并不好,在耐克、阿迪和本土品牌的围攻下,一直没有找到突破之道,甚至一度消失。但到了2009年,New Balance终于调整了策略,减少产品,打造重点款,并开始做一些营销活动,业绩慢慢有了起色。到2013,2014这几年,New Balance一度风靡中国,成为年轻人的时尚选择。

在国内跑步热潮的推动下,New Balance算是渐入佳境,女战士战败不过相比斯凯奇等品牌的增长,还是稍微慢了点。而且热度似乎没有之前高了,在款式上,在明星万蛊天帝代言上,在营销上,都重生在六零年代冰雪离5566小游戏稍微显得慢了一步。但中国市场的空间非常大,未来还是很有机会的。

New Balance的中国同款们:

1、New Barlun(纽巴伦),被代理商抢注的品牌

2、NEWBAILUNLP(新百伦领跑),中国公民周乐伦在2004年注册的商标

3、另一个纽巴伦

4、New Boom

5、New bunren

6、Newbairin

7、Niubanlunsi

8、N骨加宽ewfewence